既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人)补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(ji3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人à)格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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